중국 알리바바그룹의 기업 간 전자상거래(B2B) 플랫폼 알리바바닷컴이 한국 상품의 해외 직접판매 사업을 확대한다.

마르코 양 알리바바닷컴 한국 총괄이 22일 서울 더플라자 호텔에서 한국 기업 글로벌 지원 관련 기자간담회를 하고 있다. [알리바바닷컴 제공]

그룹 내 자매사인 알리익스프레스를 필두로 한국 온라인 소매 시장을 장악하는 동시에 도매 수출 시장 공략에도 속도를 내겠다는 것이다.

알리바바닷컴은 다음 달 8일 한국 기업 전용 B2B 웹사이트 '한국 파빌리온'을 개설해 운영을 시작한다고 22일 밝혔다. 아시아 국가 가운데 최초의 국가 전용 웹사이트다.

커넥트웨이브의 온라인 판매 설루션 '플레이오토'를 기반으로 한 이 웹사이트는 한글-영어 동시 번역 API(응용 프로그램 인터페이스)를 제공해 한국 중소기업이 언어 장벽 없이 글로벌 바이어에게 상품을 선보일 수 있다고 회사 측은 설명했다.

알리바바닷컴은 이를 통해 5천여개 이상의 한국 중소기업이 글로벌 B2B 시장에 진출할 수 있도록 지원할 계획이다.

마르코 양 알리바바닷컴 한국 총괄은 이날 서울 더플라자호텔에서 기자간담회를 열어 "한국 상품은 전 세계 소비자와 글로벌 B2B 바이어에게 매력적으로 평가받고 있다"며 "한국 판매자 상품이 수출 분야에서 무한한 발전 가능성이 있다고 보고 한국을 주요 투자대상국으로 선정했다"고 설명했다.

1999년 설립된 알리바바닷컴은 190여개 국가 또는 지역에 서비스 거점을 둔 업체로 글로벌 활성 바이어 수만 4천800만명이 넘는다.

알리바바닷컴은 2000년 한국 B2B 전자상거래 시장에 진출한 이래 꾸준히 거래 규모를 키워왔다. 2021년 한국 기업 전담 운영팀을 구성한 데 이어 3년 만에 한국 전용 웹사이트까지 개설하며 사업 확장 의지를 공식화했다.

알리바바닷컴이 한국 B2B 전자상거래 시장에 주목하는 것은 성장 가능성 때문이다.

지난해 한국의 전자상거래 수출액은 9억9천만달러(약 1조3천753억원)로, 전체 수출액(6천322억달러·약 878조2천522억원)의 0.16%에 그쳤다.

최근 한류(韓流) 바람을 타고 인기가 급상승한 화장품, 식음료 등의 소비재는 물론 한국이 강점을 가진 다양한 산업 부문의 비소비재 상품도 온라인 수출 가능성을 눈여겨 보고 있다.

실제 한국 중소기업이 만드는 자동차부품의 알리바바닷컴 거래액은 최근 1년 새 73% 늘어 미용기기(297%)에 이어 두 번째로 높은 성장률을 기록했다.

알리바바닷컴은 한국 전용 웹사이트 개설을 계기로 내수와 오프라인 시장을 중심으로 사업해온 많은 한국의 중소 소비재 또는 비소비재 기업이 해외 시장으로 눈을 돌릴 것으로 기대한다.

알리바바닷컴에 따르면 2020년부터 지난해까지 4년간 누적으로 2천550개 한국 중소기업이 알리바바닷컴 B2B 플랫폼을 통해 해외에 상품을 팔았다.

지난해엔 61만건의 한국 상품이 해외 바이어에게 소개됐고 1천300억원 상당의 수출 계약이 체결됐다.

한국 화장품의 경우 최근 1년간 브라질에서 260%의 매출 증가율을 달성한 것을 비롯해 독일(253%), 인도(95%), 인도네시아(75%), 미국(66%), 사우디아라비아(65%) 등에서 큰 인기를 끌었다고 알리바바닷컴은 소개했다.

알리바바그룹은 전체로는 지난 4년간 타오바오, 티몰, 라자다 등의 플랫폼을 통해 34조3천억원어치의 한국 상품을 중국과 동남아시아 시장에 판매했다.

현재 타오바오와 티몰을 통해 중국 시장에 진출한 한국 브랜드 수는 7천600여개다.

기업과 소비자 간 거래(B2C) 기반의 온라인 플랫폼 알리익스프레스도 지난해 10월 한국 상품 전용관인 '케이베뉴'(K-Venue)를 개설하며 한국 시장 공략의 고삐를 죄고 있다.

앤드류 정 알리바바닷컴 부대표는 이날 간담회에서 "알리바바그룹의 다양한 전자상거래 플랫폼이 각자의 독특한 비즈니스 장점을 발휘해 한국 중소기업과 브랜드 발전을 도울 계획"이라고 강조했다.

앤드류 정 알리바바닷컴 부대표가 22일 서울 더플라자 호텔에서 열린 기자간담회에서 한국 기업 글로벌 지원 방안을 설명하고 있다. [알리바바닷컴 제공]